社會公益發展獎
SOCIAL  EMPOWERMENT

​遠東巨城購物中心

架起世代橋樑,創造商城與社會公益結合

拋磚引玉,成就更祥和的社會

推動台灣在地母語歌謠站上國際舞台  遠東巨城獲亞洲企業社會責任獎

Big City遠東巨城購物中心榮獲2019 亞洲企業社會責任獎-公益社會發展獎,由李靜芳董事長(中)、羅仕清總經理(右二)、游欣宜營運長(左二)代表受獎。圖:遠東巨城提供

百貨業界再現台灣之光!Big City遠東巨城購物中心(以下稱巨城)首度參與「2019亞洲企業社會責任獎」(AREA)競賽即以推動台灣在地母語歌謠獲得社會公益發展獎殊榮;唯一受邀在授獎典禮上分享經驗的巨城董事長李靜芳強調,保存台灣本土文化之美需要長期努力,巨城透過音樂教育及表演活動,實踐聯合國永續發展目標SDGs的良質教育、與促進目標實踐夥伴關係,成功推動台灣在地母語歌謠站上國際舞台。

 

李靜芳指出,巨城不僅在營業面繳出亮麗成績單,從開幕至今年營業額均居全台購物中心龍頭,更同步善盡企業社會責任,投入資源及發揮賣場空間優勢,成為世代交流文化傳承平台,以建立共好的永續經營模式。

 

有「永續諾貝爾獎」之稱的亞洲企業社會責任獎共有六個獎項,獲獎範圍涵蓋亞太地區超過20個國家,主旨在表揚企業推廣社會責任的同時,亦實踐「環境」、「公平實踐」、「社會」與「民眾」四大指標;巨城以傳承在地母語文化與歌謠「2018新竹A capella國際藝術節」而獲社會公益發展獎,李靜芳說,數位科技和社群媒體傳播正影響年輕世代對在地母語文化的認識與了解,聯合國教科文組織已將台灣列入母語滅絕危機地區,巨城身為全台購物中心標竿,長期關注在地母語文化保存的具體需求,深刻體認唯有靠歌謠傳承、舞台及觀眾力量等核心關鍵,才能牽起世代情感,落實文化傳承使命。

音樂教育深入原鄉 讓世界透過音樂看見台灣

李靜芳進一步指出,透過整合跨界資源以純人聲合唱A Capella作為在地母語文化流傳的音樂媒介,將亞洲規模最大A Capella藝術節「Vocal Asia Festival」(簡稱VAF)帶回桃竹苗;巨城早在3年前即開始深耕A Capella教學課程與音樂教育推廣,包括2016起一系列母語文化音樂課程及表演,2017年與台灣原聲教育協會合作,進行原民歌謠與波蘭民謠美聲之旅、2018年則與科華文教基金會共同舉辦第8屆VAF更將國際級A Capella表演與教育能量注入客家傳統歌謠,來自全球14個國家,包含國內外講師、學員、表演團體及工作人員超過3,500人參與,期間觸及影響超過180萬人次,讓世界透過音樂看見台灣,今年仍不間斷舉辦各項音樂活動並融入在地母語文化,下半年將集結桃竹苗超過25所學校團體、近800位師生,以A Capella表演方式輪番上陣,讓台灣文化在國際間持續發光發熱。

 

李靜芳強調,保存台灣在地母語文化需要永續努力,從各年齡層、音樂教育到人文藝術,巨城將整合各界資源,以空間優勢、人潮串聯及網路社群影響力,持續舉辦高水準國際藝文表演活動,將企業的社會參與效益最大化!

Big City遠東巨城購物中心在營業面繳出亮眼成績,更善盡企業社會責任整合資源活用空間,成為世代交流文化傳承平台。圖:遠東巨城提供

 巨城七年超過400場公益活動、220個團體受惠

巨城購物中心除了商業經營面站穩全台購物中心領導地位,改變新竹人生活消費習慣、活絡大新竹商圈外,其持續在節能、環保與社會公益發展更屢獲國內外獎項肯定;據統計自2012年開幕至今,巨城支持公益活動超過400場,受惠團體220個,影響力遍及全台與亞洲。

 

遠東巨城董事長李靜芳指出,2012年巨城開幕時品牌數500個,目前已增至700個品牌,其中二成為桃竹苗獨家品牌;同時也成為最大餐飲集結地,80家餐飲店櫃中有24家是桃竹苗業績第一,近5,000個用餐座位居全台之冠;李靜芳說,巨城堅持高績效、體驗式行銷與商品多元等三大原則,平均每年品牌替換達25%,今年以來超過1500坪改裝即挹注1-5月業績較去年同期成長超過10%。

 

而迎來全球零售環境面臨電商崛起衝擊,李靜芳指出,提供優質服務與豐富體驗是實體通路的優勢,在創新科技輔助下正朝虛實整合的智能商場邁進;巨城FB全年發文的粉絲觸及數達7,300萬人次,互動數逾200萬人次,累計近300萬次打卡數僅次於國門桃園機場,粉絲數亦在2019年第一季突破50萬人皆居全台同業之冠。且去年起至今成功結合APP將社群聲量轉為實體成交量有效導流及導購,發揮數位智慧的速度與實體活動的溫度,有效提升聚客力創造更多數位商機,成為營運新動能。

 

李靜芳強調,營運不僅滿足消費者吃喝玩樂一站購足的需求,更秉持「那裡需要巨城、巨城就在那裡」的精神,攜手政府、學校社團、非營利組織及民間企業,至今支持公益活動超過400場,受惠團體220個,吸引民眾逾80萬人次,未來更將持續在節能、環保、社會公益發展等各項議題中實踐企業社會責任,結合商業模式有效解決社會問題,傳達正能量、善循環。

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